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Im Zusammenhang mit dem Spiel der San Francisco 49ers gegen die Los Angeles Rams in Melbourne war immer wieder davon die Rede, dass die 49ers für Australien keine Marketingrechte besitzen, im Gegensatz zu den Rams. Aber was bedeutet das eigentlich? Was dürfen die 49ers in Australien, was dürfen sie nicht? Das ist alles im 2022 gestarteten "Global Marketing Program" (GMP) der NFL geregelt.

Ohne auf jedes Detail einzugehen, hier ein Überblick über die wichtigsten Punkte.

Am 30.03.2026 gab die NFL bekannt, dass das GMP auf einen weiteren Markt, nämlich Italien, ausgedehnt wird, womit es nun 22 internationale Märkte gibt, wobei inzwischen alle 32 NFL-Teams für jeweils mindestens ein Land die Marketingrechte halten. Für den neuen Markt Italien sind dies übrigens die Cleveland Browns und die New Orleans Saints. Kein Markt hat dabei so viele Teams mit Marketingrechten wie Deutschland (elf Teams).

Die 49ers halten die Rechte für Mexiko (zusammen mit den Arizona Cardinals, Dallas Cowboys, Denver Broncos, Houston Texans, Kansas City Chiefs, Las Vegas Raiders, Los Angeles Rams, Miami Dolphins und den Pittsburgh Steelers), für Großbritannien (zusammen mit den Baltimore Ravens, Chicago Bears, Green Bay Packers, Jacksonville Jaguars, Kansas City Chiefs, Las Vegas Raiders, Miami Dolphins, Minnesota Vikings und den New York Jets) sowie für die Vereinigten Arabischen Emirate (wie auch die Las Vegas Raiders, Los Angeles Rams und die Washington Commanders).

Jedes Jahr im Frühjahr kann sich jedes NFL-Team um Rechte in einem internationalen Markt bewerben.

Am Beispiel Australien schauen wir uns an, was die 49ers nicht dürfen, und was ihnen erlaubt ist.

Die San Francisco 49ers unterliegen in Australien erheblichen Einschränkungen.

Was sie nicht tun dürfen (ganzjährig):

* Offizielle Fanartikel des Teams im Rahmen einer gewerblichen Tätigkeit verkaufen
* Lokale Sponsorenverträge oder Co-Marketing-Vereinbarungen abschließen
* Dauermarketingkampagnen, Fanclubs oder Jugendprogramme betreiben
* Langfristige kommerzielle Beziehungen aufbauen

Was sie tun dürfen:

Wenn die 49ers in einem Land spielen, in dem ein anderes Team die Rechte hält (wie die Rams in Australien), erlaubt ihnen die NFL-Richtlinie ein siebentägiges Aktionsfenster rund um das Spiel. Für das Spiel in Melbourne im September 2026 führten die 49ers mindestens 40 Aktionen während dieses Zeitraums durch – Pressetermine, Fan-Events usw. Anders gesagt: Sie haben das Maximale aus der Woche in Australien heraus geholt.

Die Ironie dabei: Die 49ers sind tatsächlich das beliebteste NFL-Team in Australien, mit einer Fangemeinde, die bis in die Ära von Joe Montana zurückreicht. Die Rams haben vier Jahre damit verbracht, dort ein ,,siebenstelliges" Geschäftsmodell aufzubauen, während die 49ers im Grunde das meistgesehene Team des Landes sind, ohne über eine entsprechende kommerzielle Infrastruktur zu verfügen. Was da an Potenzial schlummert, wenn man das richtig ausbauen würde!

Al Guido, Präsident der 49ers, hat öffentlich erklärt, er wäge ab, ob sich die 49ers in einem zukünftigen Zyklus um die australischen Vermarktungsrechte bewerben sollen, und merkte an, dass die Liga für eine Bewerbung einen echten Ressourceneinsatz, sprich: Geldmittel und personellen Einsatz, erwarte. Die 49ers besitzen derzeit Rechte in Mexiko, Großbritannien und den Vereinigten Arabischen Emiraten.

Fans können in Australien also weiterhin Fanartikel der 49ers über den offiziellen Merchandise-Shop der NFL oder inoffizielle Anbieter kaufen – die Einschränkungen betrifft lediglich die Möglichkeit des Teams, offizielle kommerzielle Aktivitäten auf diesem Markt zu betreiben.

Quelle: nfl.com u.a.

P.S.: Hier noch der Gesamtüberblick, in welchem Markt welche Teams die Marketingrechte haben.